人们之间的问候也会多这么一句话

他是上海的一名体育老师,春节回到江西赣州老家过年,集五福也不是为了钱,就是大家好玩,我周围同事很多人都玩好几年了。 中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》...


  他是上海的一名体育老师,春节回到江西赣州老家过年,“集五福也不是为了钱,就是大家好玩,我周围同事很多人都玩好几年了。”

  中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》显示,集五福被票选为21世纪四大“新年俗”之一。

  回望2014年,微信在春晚的摇一摇抢红包,拉开了中国互联网公司在春节期间发红包的序幕。

  据不完全统计,截至目前,头部电商平台及各类媒体平台公布的红包总金额已超百亿元。

  支付宝集五福分5亿。从1月13日(腊月十九)开始到1月24日(除夕),支付宝启动集五福活动。

  到1月22日,根据支付宝集五福页面数据显示,已有2亿人集齐了五福,如此算下来平均每个人只能分到两块五毛钱。

  支付宝五福项目产品经理冠华说,参与五福的人越来越多,每个人分到的可能并不多,但大家愿意把它当作过年的一件乐事,热情不减,这我们都知道,真的很感谢这份信任和坚持。

  去年,百度在春晚狂撒9亿红包,在不到5个小时的春晚时间,互动就有208亿次,战绩显赫。今年,快手接棒,成为春晚独家互动合作伙伴。

  快手宣布,从1月24日晚8点到次日凌晨,将发放创春晚红包互动历史新高的10亿元现金红包,其中包括221万个“锦鲤红包”,金额从66.6元至2020元不等。

  抖音宣布,1月14日至1月31日期间,用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动,即可参与分享20亿元红包,并有机会抽取万元锦鲤红包。

  此外,阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购、小红书、腾讯微视、百度等亦纷纷入局今年春节的红包大战。

  无论是快手的“集卡分1亿”,还是抖音的集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包,都将集卡分红包的玩法落在了自己的平台。

  例如,在除夕当晚的央视春节联欢晚会上,快手将以“点赞中国年”为红包互动主题,首次推出5轮抢红包活动,并采用“视频+点赞”的全新玩法,带来独特的交互体验和情感连接。

  快手方面称,其春晚红包并不是单纯的“一键领取”,更重要的是通过点赞、看视频的形式,让人们融入节日的喜庆氛围。

  而抖音推出的红包大会,则是让用户体验包括“吉祥话拜年”“舞狮吃彩球”“亲戚走起来”等十多款春节主题的互动小游戏,抽取现金红包,分5亿。

  每年春节将至,支付宝的官方微博下面总是有用户来询问,而集五福的活动宣布启动后,人们之间的问候也会多这么一句话。

  同时,去年花重金投入、今年趁热打铁的百度“好运中国年”也已成为春节档的重头红包IP;抖音的“发财中国年”和快手的“点赞中国年”也势必将占据人们春节抢红包活动的一席之地。

  如果说,有一本互联网产业的孙子兵法,里面应该会有这样一句话:流量,兵家必争之地。

  央视索福瑞的统计数据显示,2001年至2019年,央视春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年的海内外收视观众总规模达11.73亿。

  这是什么概念?扛过了“双十一”洪流的阿里巴巴,2018年却倒在了与春晚的红包活动上,出现了服务器崩溃的情况。

  每年春节,在半个月到一个月左右时间,不论是北上广深还是十八线亿中国人都会聚焦于此。

  这也意味着,春节的流量不仅仅是规模大,它还可以在短时间内触及到下沉市场。

  调研机构QuestMobile此前发布的报告显示,当前中国下沉人群达6.15亿,小镇青年用户规模增速远超全体网民。围绕下沉市场和社交流量的家乡卡,从用户在春节场景中对于家乡情感的需求出发,用“情感营销”来撬动下沉流量,成为2020短视频增加日活用户数量的“新引擎”。

  且通过春节红包将自身产品优势与春节场景紧密结合,既满足了用户创新体验的需求,也延展了社交关系的边界,并最终成为连接用户关系的纽带。

  如此,100多亿的春节红包活动,是互联网公司在一片欢乐祥和气氛下,为拓展流量而打响的无声战争。

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